网红，摧毁了网红

疯狂小杨哥的月饼风波最近闹得轰轰烈烈。

这件事本身其实不复杂，和之前流行的阳澄湖“洗澡蟹”套路一样，同样是中秋送礼佳品，月饼怎么就不能有“留洋月饼”了?

但在中秋过了几天之后，“文化人”董宇辉，接棒小杨哥，也陷入了月饼风波。

一个普通的月饼，冠上香港或者澳门的牌子，转眼就卖出高价，故事屡见不鲜。

但问题是，出事的为什么总是这些人?

01 火只在当下

对于网红而言， “眼看他楼起了”的速度，远远比不上“眼看他楼塌了”的速度。

在此之前，小杨哥卖的东西出问题已经不是一次两次，挂羊头卖狗肉几乎都成了常规操作，那为什么这次声量如此之大?

在“美诚月饼”挂上热搜之前，辛巴和小杨哥已经就假货问题吵了好几个来回，前前后后上了上百个热搜。

作为全网为数不多粉丝数量9999万+的主播，辛巴和小杨哥分别是各自平台上毫无疑问的头部网红。

2023年网络主播净收入统计表里，小杨哥第一，辛巴第二，两人收入加起来超过60亿，比李佳琦和剩下七个主播加起来的总和还要高。

更不要说，前五十名的网红主播里，还有不少小杨哥和辛巴的“徒子徒孙”，可见两人的影响力。

也是因此，这架一吵起来，就没完了。

辛巴和小杨哥一开始是因为蟹卡价格吵了起来，结果三只羊公司的合伙人也掺和进来，开直播说辛巴蹭流量。

后来，辛巴直接爆料小杨哥，细数对方三宗罪——

一是三只羊的合伙人曾经因为电商造假进过监狱;

二是小杨哥出轨公司的主播，还把对方送进局子;

最后一点就是，小杨哥之前卖过一系列假货，槽头肉做的梅干菜扣肉、假的牛肉卷、功率虚标的吹风机、拔盖茅台，但小杨哥从未做出任何表示，主打一个不处理、不回应、不赔付。

最后，辛巴直接表示，拿出一亿元补贴小杨哥的消费者。

紧跟着罗永浩也化身“罗永浩·钮祜禄”加入混战，补偿在交个朋友直播间买过芬迪卡萨月饼的消费者，给他们退一赔三。

罗永浩还说，要给俞敏洪上一课，建议东方甄选对此前直播中出现的“一系列恶性食品问题”主动“退一赔三”。

随后，小杨哥的月饼争议随着中秋节的到来越滚越大，合肥高新区市监局出动，对三只羊公司展开立案调查，辛巴账号也被封禁。

中秋节之后，董宇辉“与辉同行”直播间售卖的澳门葡式月饼也被扒出和澳门毫无关系，月饼风波持续发酵。

辛巴、罗永浩并不是真正的正义使者，但对于质量问题一直避而不谈的小杨哥，毫无疑问已经走到了“毁神”的边缘。

02 造神又毁神

每隔一段时间，网络上都会出现一批寻人活动：

全网寻找没有在辛巴、李佳琦、小杨哥、薇娅、董宇辉直播间买过东西的朋友。

这个活动其实挺无聊，无非是给自己找找优越感，但不看直播的人和直播间的“家人们”之间，确实隔着一条互相难以理解的鸿沟。

拿小杨哥和辛巴来说，两人的爆火，确实显得有些“莫名其妙”。

辛巴起家，传说靠的是从日本代购各种日用品，结果被日本警方抓住遣返国内。

接着，他就拿钱到各个大主播的直播间刷礼物，成了榜一大哥就要求和主播连麦，放出狠话“谁给我涨粉，我给谁刷钱。”，最后三个月，就涨了800万粉丝。

靠着真性情人设，辛巴建立了自己的辛巴家族，家族里的网红甚至都把辛巴当成自己的再生父母。

这些主播之间是真情也好，假意也罢，但靠着这样的人设，辛巴笼络了一群属于自己的“家人们”。

小杨哥的爆火也是类似，靠着一系列又土又俗的无厘头整蛊搞笑视频，从快手上的小网红慢慢变成了抖音上的大网红。

2020年，小杨哥开始直播，一开始没有什么起色，后来被网红安妮提点，开始在“反向带货”的路上越走越远。

什么是反向带货?那就是别人都要展示产品怎么美怎么好，小杨哥就要反着来。

所以在小杨哥的直播间里，卖拖鞋的时候，小杨哥直接把拖鞋塞嘴里用力撕咬。卖洗地机的时候，安排品牌方的业务亲吻刚拖完地的拖布。

尽管又俗又莫名其妙，但小杨哥和辛巴就是这样迅速赚到了这些“家人们”一辈子赚不到的钱。

但也正是钱来得太过轻易，“造神”来得太过迅速，也导致这些网红，完全失去了对于直播这项事业的敬畏之心，也失去了对于自我的判断。