“霸总”短剧精准“收割”中老年 监管该如何破

　　又土又上头、根本停不下来、一天怒追上百集，从霸道总裁到豪门恩怨，从重生复仇到战神归来……近年来，微短剧持续火热。“微短剧”是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目。

　　今年以来，中老年题材微短剧悄然走红。相关机构发布的报告显示，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，中老年人群体已成为微短剧市场不容忽视的力量。

　　微短剧火热的同时我们不难发现，一些人物设定浮夸、剧情狗血以及被夸张荒诞的营销话术包装的微短剧充斥在各类平台上，并且能精准“收割”中老年人。50岁的王女士，平时就特别爱看微短剧，但是看着看着，却差点儿被诈骗，怎么回事儿呢？

　　女子观看微短剧被犯罪分子获取精准“画像”

　　今年9月初，在浙江杭州务工的50岁的王女士(化名)，业余时间刷微短剧时有男子私信她，自称姓李，与王女士同岁，通过好友后，李某每天对她嘘寒问暖。

　　王女士(化名)：他说他跟我年龄相仿怎么的，然后就开始聊，就是天天关心你，然后我就相信了。鬼迷心窍呗，自己那一个月都是懵的，现在提起来，我心脏还在怦怦地跳。

　　原来李某自称做虚拟币交易，有赚钱机会，把自己账号告诉王女士，按照操作，王女士果然赚钱了。被打动的王女士，把自己的存款共25万元从银行取出，幸好属地警方提前发现，挽回了王女士损失，经过警方分析，王女士被骗的其中一个要素在于，她刷剧的信息已经被不法分子获取。类似于这样的中老年女性被骗案，其中的一大因素是受了网络短剧离奇剧情影响，陷入骗局。

　　王女士(化名)：平台推荐啥我就看啥，我也没有一个明确的目标。看那种夫妻感情的，因为我跟我老公感情不好，好像看了以后，它好像专门推荐这种内容给你看一样的。

　　杭州市公安局钱塘区分局白杨派出所教导员 沈建平：现在观看微短剧，已经成为犯罪分子获取被害人的精准画像，或者获取被害人的基本信息的途径之一。你观看的过程中可能在评论，根据评论可以推断出你是怎么样的习惯，是否具有相应的财富可供他们来进行诈骗。他都会根据这些给你精准定制适合的诈骗剧本，让你深陷其中。

　　制造“爽点”留悬念 微短剧收费套路多

　　记者在网络平台上搜索“短剧”“微短剧”等关键词，可以看到海量的微短剧剧集，这些微短剧的片名大多离不开“总裁”“首富”“重生”“逆袭”等关键词。诸如“霸道总裁爱上我”“50岁保姆爱上20岁霸总”等为标签的“霸总”类微短剧就是其中的典型代表。而在剧情设置上，15秒一个反转，30秒一个冲突，最后10秒再留个悬念，让中老年人不断“上头”，同时也衍生出诸多付费套路。

　　中国政法大学副教授 朱巍：这里面有一个引诱当事人，包括让老年人、未成年人在内的消费群体沉迷其中的环节，用这种方式只要看了几集就会出现所谓的“沉迷”，所以现在的网络沉迷当然包括微短剧市场的沉迷。

　　这些剧集，在迎合式算法的推波助澜下，为人们营造了信息茧房，存在干扰社会秩序的可能风险。

　　记者随机体验了多款观看微短剧的软件，发现在播放到一定集数后，往往显示需要充值来解锁剧情。以一款软件为例，9.9元可充值990个“K币”，而解锁一集需要消耗200“K币”，也就是需要花费两元。单集付费的金额体量看似不大，可观众一旦追剧“上瘾”，后续往往是近百集的付费剧情，看完一部微短剧有时需要支付上百元。而这些短视频平台的年费会员价格甚至高于长视频平台。

　　“临影厂”影视拍摄基地副厂长 张聪聪：短剧属于即时充值享乐型，就是常说的瓜子效应。什么叫瓜子效应呢？就是我们嗑瓜子，嗑一个瓜子吃一个仁。就像看短剧，看一部我充一部的钱，就很直截了当。

　　通过不断设置情绪冲突和剧情悬念打造付费点，是微短剧吸引用户持续订阅，获得收益的主要模式之一。

　　某微短剧导演 冯鼎昀：我们做的是大概一分钟三个大爆点，然后每集要有一个极限的钩子，前期有一个小的爽点，爽完之后，再给你一个大的落差，付费点设定在这，基本上这就是我们在选定它是不是一个好本子的基础。

　　“投流”增加短剧曝光度 想看就跳转付费

　　业内人士告诉记者，随着微短剧市场竞争越来越激烈，仅靠剧情设计和画面质量吸引观众的付费模式已难以满足各方的收益期望。一种效益周转率更高的模式正在出现，其核心玩法就是投流。

　　所谓投流，是指在短视频平台上进行流量广告投放，以此增加短剧的曝光度。